在这场疫情的影响下，“健康”一词迅速走红，成为人们最关心的热门话题。随之，健康家电也成为人们追捧的对象，以消毒柜、洗碗机、蒸汽拖把、净水设备为代表的健康家电产品销量直线上升。在家电整体市场遭遇深度下滑的背景下，健康家电表现可以说是一枝独秀，集体进入了增长通道。
有行业分析人士表示，这次新冠肺炎疫情的全国性暴发，对国内经济造成巨大影响，但从另一方面来看，通过此次疫情，也大大提升了国民的健康安全意识，这为创造健康安全的家庭环境提供良好的契机，同时将促进健康电器产品的加速普及。
以净水市场为例，作为健康家电的代表品类，近年来一直保持在较高的增长水平。
根据奥维云网的数据显示，2013-2018年我国净水器零售量呈现逐年增长的态势。值得一提的是，截至目前我国净水市场的普及率仅在20%左右，相比于发达国家80%的普及率，未来还有很大增长空间，而经过这次疫情的健康教育，将给予净水器行业一个新的机遇和挑战。
机遇：精装净水市场配套率持续提升
作为房地产的下游市场，近年来净水的精装配套率持续提升。从今年1-2月份的数据来看，受疫情影响，2020年1-2月全国房地产行业精装修市场新开盘项目243个，同比下降195.0%，市场规模22.2万套，同比下降56.0%。在整体精装修市场的影响下，净水器配套规模锐减，但配套率稳中有升。
据奥维云网，2020年1-2月数据显示，净水器配套规模2.8万套，同比下降54.5%，配套率达12.7%，较2019年1-2月增加0.4个百分点。
此外，从开发商角度来看，今年精装修净水器市场共27家开发商配套，其中新增9家，越来越多的房企已经意识到了市场发展的趋势，加入净水器的精装配套。
分析人士表示，对于净水行业来说，精装净水市场配套率的持续提升意味着“机遇”即将来临，伴随疫情控制，精装市场恢复，净水或迎来二次增长。
挑战：毛利冲击与营销变革，正当时
当然，机遇往往伴随着挑战，唯有抓住疫情所带来的机会，迎接挑战，才能在市场中站稳脚跟。
我们要知道，健康家电并非传统家电，亦非刚性需求，它可以算是针对特定人群的改善性需求品。值得注意的是，随着行业的不断竞争与发展，健康类家电价格正在加剧下滑。而净水器同样面临这样的问题，据行业数据显示，2020年一季度600加仑大通量净水器的价格几乎腰斩。业内人士表示，净水器未来价格还有可能会进一步下降，产品利润会逐步压缩。
而这对于净水企业来说，如何技术创新，保证质量的同时压缩成本，不断创造出高配低价的好产品，是当下的首条挑战。
除此之外，疫情还加快了线上对线下的分流，让我们更直观的看到了线下的萧条与线上的火爆。其中，线上销售的形式也在不断的变革之中，不仅是传统电商平台零售额在不断增长，短视频、直播、微群等新兴线上营销方式也正在逐步成为一种趋势。
对于企业来说，如何转变营销思路，完成向新零售方式的转型，也无疑是一种挑战。
据测算，到2025年净水器行业将达到千亿以上的市场规模，面对这个未来可期的净水市场，如何把握与变革，是当下净水企业需要思考的问题。
